Aku Jualan Online

5 pilar Landing Page yang Efektif

Landing Page adalah salah satu alat pemasaran digital paling kuat dan fleksibel saat ini, membuktikan efisiensinya dengan semakin banyak kasus. Dalam artikel ini, kami mengundang Anda untuk mempertimbangkan poin-poin yang harus dimiliki yang membuat desain Landing Page ramah pengguna dan efektif untuk tujuan bisnis yang ditetapkan di belakangnya. Mari kita lihat lima pilar dasar pembuatan Landing Page dan periksa banyak contoh web design yang menunjukkan praktik yang disebutkan.

 

Penawaran yang jelas dengan Call to Action

Apa yang membuat pembuatan Landing Page berbeda dari semua jenis halaman web lainnya adalah fokusnya yang sempit pada tujuan tertentu. Tujuan utamanya adalah untuk memungkinkan pengunjung mendarat tepat di tempat yang mereka butuhkan dan mendapatkan apa yang mereka inginkan – dan apa yang dapat diberikan bisnis kepada mereka sesuai dengan permintaan spesifik. Membuat Landing Page berarti memberikan petunjuk yang jelas kepada pengguna.

 

Pendekatan ini sangat efektif untuk platform marketplace besar, di mana audiens mudah tersesat di sekitar ratusan atau bahkan ribuan item. Mengarahkan semua lalu lintas ke beranda, terutama dalam kasus prospek yang berasal dari kampanye pemasaran tertentu di sumber daya eksternal, dapat menghasilkan pengalaman pengguna yang buruk. Risikonya tinggi bahwa di halaman beranda, perhatian mereka akan teralihkan. Dan semakin Anda mengalihkan perhatian seseorang, semakin rendah kemungkinan mereka untuk melakukan pembelian.

 

Berikan jawaban yang jelas dan super ringkas untuk dua pertanyaan mendasar berikut :

 

Pertama, apa yang ditawarkan bisnis, produk, atau orang di balik halaman arahan kepada pengunjung? Kemas jawaban ke dalam tagline pendek dan/atau gambar yang terlihat dari detik pertama dan transfer pesan yang diperlukan.

 

Kedua, apa yang harus dilakukan pengunjung untuk mendapatkan apa yang ditawarkan? Rumuskan dalam kata atau frasa yang tepat (Unduh, Pelajari lebih lanjut, Beli, Berlangganan, dll.) dan letakkan di elemen ajakan bertindak yang langsung terlihat di tata letak halaman web. Elemen “Call to Action” dapat berupa tombol, tautan, formulir kontak, bidang langganan, dll. Elemen ini menyajikan elemen interaksi strategis dari halaman arahan karena sebenarnya merupakan tempat terjadinya konversi. Itu harus langsung terlihat, yang dapat dilakukan melalui kontras warna atau bentuk, dan informatif, yang biasanya dicapai dengan mikrokopi atau ikon yang tepat, atau keduanya.

 

 

Media dan Visual

Bukan rahasia lagi, kebanyakan orang didorong secara visual, dan mereka memindai halaman web dalam beberapa detik, melihat gambar jauh lebih cepat daripada teks. Dan di dunia web, di mana berton-ton halaman bersaing untuk mendapatkan perhatian pengguna dengan cara yang tak terduga, setiap detik penting. Jadi, itu benar-benar terjadi ketika gambar bernilai seribu kata karena mencakup banyak pilihan, informatif, emosional, dan mengesankan pada saat yang bersamaan.

 

Pertama , penting untuk menetapkan hubungan visual yang kuat dengan merek yang dipromosikan. Dalam setiap kasus tertentu, spesialis desain dan pemasaran memutuskan dengan klien apakah pembuatan Landing Page harus sepenuhnya konsisten dengan halaman situs web lainnya atau saluran lain yang melaluinya merek berkomunikasi dengan penggunanya – dan dalam banyak kasus, mereka mungkin memutuskan membiarkan Landing Page berbeda dan bersinar terang dari yang lain.

Kedua , aspek yang perlu dipertimbangkan adalah citra. Gambar yang sesuai adalah cara yang baik untuk menarik perhatian pengguna dan membuat mereka tertarik. Secara mandiri atau dalam kombinasi dengan tagline, gambar juga memenuhi tujuan untuk menginformasikan pengunjung halaman arahan tentang sifat dari penawaran yang dipromosikan. Gambar menghemat waktu pengguna, mengirimi mereka pesan yang cepat dan menarik, dan yang tak kalah pentingnya, berkontribusi pada sisi estetika. Ini bisa berupa:

  • Ilustrasi tema atau foto yang mengatur suasana dan suasana hati
  • Foto produk yang menunjukkan barang yang ditawarkan
  • Grafik 3D, memberikan koneksi visual yang lebih dalam ke ide
  • Ikon khusus yang membantu mencerminkan fitur atau manfaat utama
  • Maskot menambahkan kesenangan dan sifat manusia ke halaman
  • Grafik kecil menyatukan bagian yang berbeda menjadi satu bagian

 

 

Text

Konten tekstual adalah aspek lain yang harus dipikirkan dengan baik. Pakar periklanan terkenal David Ogilvy berkata: “Setiap kata dalam salinan harus diperhitungkan.” Itu adalah kebenaran yang sederhana namun tidak dapat dihindari jika Anda berurusan dengan halaman arahan. Keputusan tentang volume teks pada halaman harus menjadi aspek penelitian dan pengujian menyeluruh karena secara langsung dan sangat memengaruhi konversi.

 

Tugas desainer di sini adalah memikirkan presentasi visual yang jelas:

 

  • Ukuran dan penempatan tulisan / campaign
  • Tagline atau tajuk utama yang dipindai secara instan
  • Kata – kata ajakan bertindak singkat untuk tombol.

 

Focus

Rasio perhatian adalah tingkat konsentrasi pada tugas atau tujuan tertentu. Tidak perlu dijelaskan bahwa untuk pembuatan landing page harus setinggi mungkin. Terlalu banyak elemen interaksi akan memicu gangguan, mengurangi kemungkinan konversi: semakin banyak opsi yang dimiliki pengguna secara bersamaan, semakin sulit untuk membuat pilihan.

 

Pusatkan perhatian orang pada tindakan tertentu. Singkirkan elemen yang dapat mengalihkan perhatian pengguna dan sorot bagian yang secara langsung memengaruhi konversi. Semakin sedikit tautan tambahan yang digunakan, semakin baik. Elemen ajakan bertindak harus mendapatkan perhatian tercepat dan tertinggi. Dalam hal ini, pengguna akan mendapatkan navigasi terbaik ke tujuan.

 

Responsiveness

Bagian dari interaksi dengan situs web dari perangkat seluler dan tablet terus berkembang dari tahun ke tahun. Agar pengunjung mendapatkan pengalaman yang mulus dari perangkat apa pun, sangat penting untuk pembuatan Landing Page mobile-friendly dan mempertimbangkan kembali tata letak untuk membuat antarmuka nyaman dan dapat dinavigasi untuk kasus penggunaan apa pun.

 

Apakah ini berarti bahwa semua elemen harus segera ada di pembuatan Landing Page mana pun? Tentu saja tidak. Setiap kasus spesifik membutuhkan analisisnya sendiri dan pendekatan desainnya sendiri. Beberapa pembuatan Landing Page bekerja dengan baik tanpa gambar apa pun; beberapa menggunakan teks super minimalis; yang lain tidak menampilkan testimonial karena penawaran mereka baru dan belum ada.

 

Share

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Share

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
id_IDIndonesian